/ Merkpaspoort
Het merkpaspoort, een onmisbaar document voor je branding
Voor effectieve communicatie met de juiste impact heb je een stevige en duidelijke basis nodig. Met andere woorden: een fundament waarop de communicatie gebouwd kan worden. Zo’n document stel je niet in een handomdraai op, daarvoor ga je met elkaar om tafel. Lemm en Ten Haaf /B2B kan, samen met de merkbewakers en kennishouders binnen jouw organisatie, een merkpaspoort opstellen.
Dat is een overzichtelijk document waarin is vastgelegd hoe jouw merk vorm en kleur krijgt. Een document waarin het verhaal van jouw bedrijf, de corporate story, inclusief de merkwaarden, kort en bondig beschreven staat en waarin de tone of voice en manier van communiceren helder is vastgelegd.
Wat is een merkpaspoort?
Het merkpaspoort beschrijft jouw merkverhaal – wat jouw organisatie uniek maakt. Het legt ook uiteen hoe dit verhaal uitgedragen moet worden, om ervoor te zorgen dat alle activiteiten en initiatieven met betrekking tot het merk op ieder (contact)moment met elkaar op één lijn liggen.
De bedoeling van een merkpaspoort is dat de boodschap die jij uitdraagt, ook de gewenste uitwerking heeft. Zodat de doelgroep waarop jij je richt met jouw boodschap, deze op de juiste manier ontvangt en eventueel de gewenste actie onderneemt. Oók wanneer derden of mensen van andere afdelingen beslissingen over het merk moeten nemen. Het resultaat is dat de (strategische) merkdoelstellingen snel, efficiënt en eenduidig worden bereikt.
Inhoud merkpaspoort
Een merkpaspoort heeft alleen (meer)waarde als deze op maat gemaakt wordt – in samenspraak met jou dus. We gaan om tafel om te bepalen wat onder meer de identiteit en missie van jouw bedrijf zijn en op welke manier je deze waardes naar buiten toe wil uitdragen.
Concreet bestaat een merkpaspoort uit:
- Identiteit
- Propositie
- Positionering
- Missie
- Visie
- Waarden
- Tone of voice
- Corporate story
- Huisstijl
Merkpaspoort aanvragen?
Wil je ook een merkpaspoort voor je organisatie opstellen en dit vastleggen in een helder document? Neem dan contact met ons op!